Les hypermarchés et les supermarchés contre-attaquent

La concurrence des distributeurs classiques

Depuis que le Hard Discount est devenu un phénomène dans le secteur de la distribution en France rivalisant avec les géants comme Carrefour et Auchan.

Les distributeurs ont réagi face à la montée du Hard Discount et ont créé leur propre réseau de Hard Discount pour récupérer une partie de leur chiffre d'affaires laissé aux spécialistes du "discount" mais aussi pour jouer la carte de la complémentarité.

L'apparition du concept du Hard Discount s'est faite dans les grandes enseignes de la distribution classique

• Les Halles d'AUCHAN: concept de Hard Discount au sein du magasin AUCHAN

• Géant Discount: concept Discount au sein du magasin Géant

• ED: enseigne de Hard Discount , membre du groupe CARREFOUR

• DIA: enseigne de Hard Discount en Espagne , membre du groupe CARREFOUR

• NETTO:enseigne de Hard Discount , membre du groupe Intermarché

• FRANPRIX- LEADER PRICE: enseigne de Hard Discount, membre du groupe CASINO

• PROFI- ECOMAX:enseigne de Hard Discount, membre du groupe CORA
  

Certains groupes de distribution ont choisi de miser sur les prix et ont développé des produits "Premiers prix" bien visibles pour le chaland.

• Leclerc a lancé l' éco + en 1999 en proposant de nombreux premiers prix pour ses clients
• Auchan a lui inventé les produits libres moins chers que les premiers prix
• Carrefour a lancé les produits N°1
• Système U a misé sur les "1er prix"
• Intermarché a lancé sa propre marque Top Budget

Ces derniers proposent également au consommateur tous les produits qu'il a l'habitude de consommer et d'acheter dans un hard discount au sein du magasin (exemple des Halles d'Auchan ou le Géant Discount).
Ces espaces de Hard Discount sont souvent à l'entrée du magasin ou sont bien visibles au mileu du magasin par de nombreux balisages  et couleurs attractives (orange pour les Halles d'Auchan).